想靠一己之力扭转中国手游圈格局？逆水寒手游疯没疯？

2023-08-04 09:03:25 来源： 杰兰叔

想靠一己之力扭转中国手游圈格局？逆水寒手游疯没疯？


(资料图片仅供参考)

国内手游圈格局稳固的情况已经持续太久时间了。

过去几年中，腾讯、网易跟米哈游三家公司，雷打不动的锁死手游发行商前三强的位置。而且三家公司各有优劣，基本上都是依靠着自己寥寥数款“头部产品”在支撑着自己的江湖地位。

而这个夏天，网易的《逆水寒》手游却以一种所有人都想象不到的黑马之姿，猛烈的冲击着市场格局，严重的影响了手游圈的生态。

“简直不正常”，可能是对这款游戏最好的评价。

《逆水寒》手游是一款MMO游戏，在手游领域，这种类型并不算“受待见”。

原因很简单——MMO是一种玩法相对重度、用户群比较松散且竞争激烈的成熟游戏类型，它无法做到如《王者荣耀》在社交竞技或《原神》在二次元领域的巨大头部优势，对于厂商们而言，是有潜力但难以突围的领域。

而《逆水寒》手游从各个数据上的表现，都突破了MMO手游的历史最佳纪录——游戏公测前玩家预约数量就突破4500万，客户端下载长期霸榜；游戏公测后呈现出了极高的玩家留存率，在不到一个月的时间，玩家数量就正式突破了4500万。

更夸张的是，游戏的销售数据极为惊人，公测首日杀入IOS畅销榜前三强，此后更是“低开高走”，不但两次成功登顶，还在公测半个月后稳定在畅销榜第二名的位置，超越了《和平精英》，只稍稍逊色于《王者荣耀》，甚至《原神》开新卡池活动都不能撼动它的位置。

放在以前，这些成绩是MMO手游想都不敢想的。就连官方都震惊于此，甚至直言不讳的表示游戏“取得了突破历史的成绩”、“赚了不少钱”。

到底是怎样的原因，让《逆水寒》手游如此的“非常规”呢？从官方的一系列活动中，我们或许能一窥究竟。

《逆水寒》手游在公测之前，就高调的表示自己将打破MMO游戏的套路，完全不卖数值，以“不肝不氪不卷”的核心来打造游戏玩法内容。

它在传统MMO优质的剧情、副本挑战和角色成长的基础上，去除了所有氪金变强的属性，又“缝合”进了包括开放世界、休闲养成、探索解密等超过50种玩法模式，用丰富的小游戏系统来提升了游戏的娱乐性，借此扩展了游戏的潜在玩家。

在通过丰富的游戏性吸引到了大量用户之后，《逆水寒》手游又创造了“殊途同归”机制，让玩家们自由选择自己喜欢的玩法内容，并且获得跟其他人相同的奖励，使得无论喜爱PVP还是PVE，喜欢世界探索还是庄园种地的玩家都能维持在差不多的水准线上，不会因为玩法喜好差异而被迫“受苦”。

通过这一系列设定，《逆水寒》手游极大程度的拓展了用户群规模，使玩家数量远超传统MMO的范畴。与此同时，游戏又采取了“薄利多销”的时装外观贩售策略，先后推出过售价仅6元的MMO史上最便宜时装、将原价千元的高级时装以288元价格直售、将原价188元时装折后28元出售等福利活动，成功用超高的性价比，吸引了数以千万计的玩家进行小额付费。

更有甚者，为了凸显出游戏的良心，《逆水寒》手游还宣布将游戏中的发型外观永久性降价，并且全额返还玩家们已购发型的差价。这种“时装降价退差”的运营模式，获得了玩家们的强烈好感，使得更多玩家可以放心大胆的采购。

从运营策略来看，《逆水寒》手游已经脱离了传统MMO的范畴，犹如《原神》或《王者荣耀》等国民级游戏，用更强的游戏性、更好的游玩环境吸引更多的用户，用更良心的定价策略来促使用户们付费。

这种运营思路，无疑是给传统MMO厂商们“上了一课”。

那么，你是怎么看待《逆水寒》手游靠一己之力扭转中国手游圈格局这件事的呢？说说你的想法吧。

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